跨界寻机遇 2020保健食品行业能走出阴霾?

跨界寻机遇 2020保健食品行业能走出阴霾?

 

  自去年以来,保健食品企业的日子并不好过。随着“权健事件”的发酵,整个行业承受着巨大的舆论压力。2020年,保健食品行业能否走出阴霾?

  据了解,国际保健食品巨头如康宝莱如新、葆婴、自然阳光等在中国市场的业绩大幅下滑,而我国保健食品头部企业汤臣倍健、东阿阿胶、碧生源的业绩也是惨不忍睹。其中,东阿阿胶的业绩在2019年首次下滑;碧生源则通过卖股权、卖资产来缓解经营压力,甚至还卖了总部的办工大楼。

  如今,保健食品行业面对的是史上最严的监管。“百日行动”“直销黑名单”“网剑行动”等一系列措施,肃清了这个行业的害群之马。值得关注的是,国家市场监管总局发布的《保健食品标注警示用语指南》于今年1月1日起正式实施,要求保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”等内容。此外,指南要求警示用语区应当位于最小销售包装物(容器)的主要展示版面,所占面积不应小于其所在面的20%。

  面对市场变化,过去一年,保健食品企业开始主动“求变”,一些企业进军日化、饮料行业,试图通过跨界寻找新的机会等。但冰冻三尺非一日之寒,公众对于保健食品行业的怀疑态度并不能立刻扭转。

  中商产业研究院发布的《2020年中国保健品行业市场前景研究报告》显示,2018年我国保健食品行业市场规模突破3000亿元,2020年有望突破4000亿元大关。公众的健康需求在不断加大,公众的健康意识也在逐渐提升,在这种背景下,只有那些踏踏实实做产品的企业才有机会“翻身”。

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