聚焦丨2021年保健品行业发展前景分析

 保健品行业好做吗?老年保健的目的在于健康、长寿,由于老年的生理变化有赖于营养的维护,而合理营养和平衡膳食则是营养的保证。我国独有的食疗养生文化和几千年的中医药学宝库是保健食品取之不尽、用之不竭的源泉,还有广阔的地域资源作为保健食品开发的基础,结合现代科学技术,老年保健食品的发展将会出现一个新局面。

  保健品不纳入基本医保目录
  9月1日起新规发布,保健药品不纳入基本医保药品目录。《基本医疗保险用药管理暂行办法》明确了包括预防性疫苗,滋补药品,保健药品,脱发、美容减肥类等在内的八类不得进入《药品目录》的药品。

  保健品市场环境分析与前景展望研究
  2014-2019年间,我国保健食品行业市场规模稳步增长,2018年达到1627亿元,2019年受“权健”事件的影响以及一系列监管政策出台的影响,保健食品行业面临较强的逆风,整体增速有所下滑。2016年,《保健食品注册与备案管理办法》正式落地,国内将实施注册与备案双轨制度,这预示着老年养生保健品行业政策有逐步放宽的倾向,未来随着行业发展环境向好。采用备案制全面取代审批制,行业供给端产品将加速推出,市场规模也将加速扩大。
  我国保健品行业市场较为分散,主要原因为在过去较长时期内,行业准入门槛较低,注册审批时间比药品短,临床试验难度比药品低,但行业利用消费者心理进行暴利定价,从而吸引了大量食品厂家进入。同时,由于过往“蓝帽子”资质管理不严格,大量低质保健品企业得以通过“贴牌”进入市场,因而行业整体集中度较低。
  现在各地陆续开展了对于保健食品行业的专项整治行动。上海出台保健食品经营规范团体标准(征求意见稿)、辽宁开展保健食品诚信经营示范创建暗访检查、河北组织开展保健食品行业专项清理整治提升行动、江苏出台保健食品专项清理整治工作联席会议制度(征求意见稿);山东、广东等省份,也开展了多种形式的专项整治。由此,业内有观点认为,这是继去年“百日行动”之后,对于保健食品的又一次严打,由此,保健食品行业产生了新的焦虑。事实上,今年对于保健食品的整治不是严打,而是监管的升级。
  短期内监管趋严导致经营规范的龙头企业受益,市场份额朝头部集中。
  目前我国保健品行业的销售渠道主要为直销和非直销。直销是指保健品品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。非直销主要包括药店、连锁店、商业超市、线上电商等渠道方式。
  由于行业发展的历史原因,下游销售渠道仍以直销为主,占比接近50%。2013年以来,直销占比总体变化不大,趋于饱和。13-19年直销渠道销售额CAGR为10.1%,与行业整体增速基本一致。
  线上渠道起步晚,但增长速度最快。近年来,随着移动互联网的普及,线上渠道捕捉了新一轮流量红利,并很好地契合了保健品消费者长尾的需求。2016年,我国保健品线上销售份额首次超过药店渠道份额,成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道,且近五年的复合增速高达31.2%。
  2019年由权健事件引发的百日行动,给人的印象是打击保健食品。而百日行动中查处的真正涉及保健食品的案件仅占5%,可见百日行动整治的是保健市场,客观上净化了保健食品生存的环境。
  本来,今年应该是保健行业的适应新环境的调整期,一场疫情让消费者的健康知识和对于健康产品的消费意识有所提升,包括保健食品在内的健康产品消费有所增长。市场格局的变化,缩短了保健行业的调整周期,也让监管部门及早及时地开展了行动。而“保健食品正确说话”就成为了整治的切入点。

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作者: 直销专业网

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