玫琳凯:深耕中国25年 传播安全专业护肤理念

  据凯度咨询《2020年China MONITOR第一季度洞察报告》,在今年这样特殊的时期,消费者更加期待生活方式改变和全新服务体验,高达66%的消费者表示想要拥有不断衍生出的新产品和新服务。深耕中国25年,玫琳凯在时代的变革中不断谋求新发展,持续为消费者提供优质、安全及高效能的产品。如今,玫琳凯拥有的200余种护肤及彩妆产品,分别在各类美容行业奖项中斩获大奖,受到专业人士及消费者的认可,在中国化妆品品牌市场份额排名常年位列前十名。

  专业+高性价比,私人美容顾问服务深受好评近日,玫琳凯发起“私人美容顾问服务”挑战,全国数十万名消费者参与体验。其独家赞助的国内首档女性漫谈真人秀综艺《发光的姐姐》也同步在西瓜视频热映,节目中特设“美力时刻”,让私人美容顾问的贴身服务引领了一股护肤新风尚。在《发光的姐姐》中,一款小巧却能时时解读12大肌肤维度的测试仪引发了现场嘉宾的热议。“大眼睛”作为护肤与高科技接轨的完美尝试,把美容护肤的专业度提升了一个高度。通过“大眼睛”AI肌肤测试仪,可以探视50倍镜头之下的肌肤深层秘密,超过400万次大数据精准分析能即刻生成一份全面的肤况报告。这份报告能够让消费者清楚地了解自己的肤质,并选择最适合自己肤质的产品。无论是明星还是普通人,只要追求生活品质,就离不开“私人”二字。比起VIP待遇,“私人模式”更佳尊贵和贴心。在玫琳凯,每一位顾客都会拥有专属于她的私人美容顾问,基于对用户的了解以及一对一的专业服务,“私人顾问”致力于为每个女人打造独一无二的美。25年深耕市场,玫琳凯不惧改变、勇于尝试玫琳凯1995年来到中国,成为上世纪90年代第一批进入中国市场的国际化妆品品牌之一,多年来一直为消费者提供高质量的产品,迅速成长为中国化妆品市场的主力军。1995年,玫琳凯的“基础五步”为消费者带来全新的护肤观念,打破了女性停留在对于护肤仅靠面霜的认知。2003年,玫琳凯开始布局电子商务系统;盈利首年,玫琳凯成立女性创业基金去帮助平凡女性实现梦想,对于女性成功的定义及标准变得充满更多的可能性;2020年伊始,玫琳凯紧急调整营销策略改为线上培训、线上带货、线上直播……每一个阶段,玫琳凯都是那个不惧改变、勇于尝试的角色。如今,私人美容顾问更是受到消费者青睐。相对于专柜和网购,私人美容顾问拥有着独特的服务优势:首先是专业,能够一针见血地指出皮肤存在的问题,并有针对性地提供解决方案;二是私人美容顾问会以极佳的洞察力和超强的耐心,为顾客提供“零压力”的面对面交流和服务;三是“只推荐对的,不推荐贵的”,让每一件产品都能在消费者身上发挥它的最大价值。

  ●创新小档案

  2020年1月

  正式登陆抖音平台,开启内容营销数字化进程,5月通过抖音进行首次5小时超长带货直播。

  2020年6月

  全新护肤子品牌怡泰研问世,玫琳凯联合全球皮肤学专家推出全新肌底安瓶产品。

  2020年9月

  营养品发布会首次“云直播”,线上线下同步观看。

  2020年9月

  冠名大热综艺《发光的姐姐》,私人美容顾问服务掀起风潮。

  2020年10月

  玫琳凯臻时萃颜精华油获芭莎国际美妆大奖。

  2020年11月

  玫琳凯怡日健乳钙蛋白质粉固体饮料荣获2020天然健康产品行业大会“Hey有料30强大奖”。

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作者: 直销道道网

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