“生鲜电商第一股”之争:谁将拔得头筹?

日前,美菜网、叮咚买菜等多平台传出即将赴美IPO的消息。消息称,叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO,至少募资3亿美元,确保在竞争激烈的生鲜食品配送市场上,维持业务优势。

成立至今,叮咚买菜获得今日资本、红杉资本、高榕资本、星界资本等众多明星机构加持,目前已在上海、杭州、苏州等多座城市开设超800个前置仓,发展势头格外迅猛。

前置仓模式可以实现低损耗、高满意度,同时造成平台成本高、利润低,虽然叮咚买菜依靠前置仓模式在生鲜电商领域取得一席之地,但至今尚未实现全面盈利。

以前置仓模式起家的还有每日优鲜,该平台获得腾讯系的青睐,去年7月完成了生鲜电商行业最大规模的一次融资,平台估值达30亿美元,与叮咚买菜同场竞技。

值得一提的是,每日优鲜CFO王珺曾对外表示,每日优鲜已于2019年年底实现全面盈利。此外,在叮咚买菜拟赴美IPO的同时,有传闻称每日优鲜已秘密启动IPO计划。

另有消息称,生鲜移动电商平台美菜的IPO计划尚处于探索阶段,计划融资约3亿美元,但尚未决定上市地点;此外,物美集团投资的在线零售服务供应商多点新鲜(北京)电子商务有限公司亦传来即将IPO的消息。

目前在多个生鲜电商平台对于上市跃跃欲试的时候,争夺生鲜电商第一股似乎承载着更多的意义。

抢夺生鲜电商市场是一场持久战,在上市路径中跑在前面的公司会得到更多的关注,无论在品牌效应上还是估值上都能够取得更多的优势。

目前宅经济持续处于爆发阶段,因此当下时点也是生鲜电商们能够取得较高IPO估值的一个比较好的时点。

同时,生鲜电商仍处于“烧钱”的阶段,需要通过上市融资获得更多的弹药帮助平台进一步发展。

2020年初,疫情催生出线上买菜的巨大需求,客观上推动生鲜电商行业进入发展的新阶段。2020年1月-3月,叮咚买菜日订单量增长了3-4倍,订单单价同比上涨30%左右。

尽管叮咚买菜发展迅猛,但各大互联网巨头仍然牢牢占据生鲜电商第一梯队。据比尔咨询《2020年6月生鲜电商APP活跃用户数》显示,多点、京东到家、盒马排名前三。

“生鲜电商第一股”之争:谁将拔得头筹?

多点背后站着腾讯,京东到家隶属于京东,盒马则是阿里旗下的生鲜平台,依靠身后互联网巨头的流量与资金支持,它们比叮咚买菜等具备更强大的竞争优势。

网经社“电数宝”电商大数据库显示,2020年中国生鲜电商领域共有14家平台获得融资,涉及平台包括:兔子鲜生、食行生鲜、味库海鲜、多点Dmall、奇麟鲜品、新发地掌鲜、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、T11、新冻网、鲜沐农场等,融资总额超136.5亿元人民币。

在上游,生鲜电商需要投资布局供应链,提高供应能力;在下游需要布局线下零售以及仓储体系,早在2017年,生鲜电商们就开始探索起了更“重”的资产模式,这也是生鲜电商们想要争夺赛道的一条必经之路。

通过上市融资获得更多资金,相关生鲜电商能够有机会进一步完善供应链,挖掘更多的货源,培养更多样化的品牌,在提升服务水平的同时提高客单价,从而实现良性循环,推动平台的正向发展。

但并非所有参赛者都承受得了这份“重量”。疫情之下,生鲜电商行业实现发展,也经历了洗牌。优质企业或许趁机扩大了市场占有率。而实力不足、基础薄弱的企业或将退出。

从2019年开始,生鲜电商频频倒下,众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出,并且始终处于烧钱培养市场、消费习惯的阶段,这种没有形成核心竞争力的模式,无法持久延续。对于生鲜电商来说,有保证的供应链渠道、发力高质量资源配置,才能让消费者买到具有高性价比的商品。

最终,“生鲜电商第一股”花落谁家,还需拭目以待。

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作者: OwAnQPerZbDdUp

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