不养驴了?东阿阿胶进军化妆品领域

  3月21日,东阿阿胶在互动平台上回答投资者提问表示时透露,公司将以消费者需求为中心,推进“生活东阿阿胶化”,探索美妆新领域。

  根据目前披露的信息,东阿阿胶除开发阿胶护手霜以外,还涉及保湿、抗衰等系列化妆品。

不养驴了?东阿阿胶进军化妆品领域

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  养驴不挣钱?毛利持续走低

  3月20日,东阿阿胶公布2020财年全年财报。财报显示,2020年,公司实现营业收入34.09亿元,同比增长14.79% ;归属于上市公司股东的净利润0.43亿元,同比增长109.52%。不过值得一提的是,扣非净利润连续第二年处于亏损状态。 从年报来看,在成本增长略高于收入增加的情况下,东阿阿胶产品毛利率有所下滑,其中阿胶系列产品毛利率同比下降4.56%,其他医药及保健品毛利率下滑5.1%,而毛驴养殖及贸易业务入不敷出,毛利率转为负1.14%。 除此之外,东阿阿胶从2006年至2018年13年间累计18次提价,给品牌带来的危机还没有完全解除。

  由于涨价和运营不当,东阿阿胶2019年-2020年经历了长达两年的去库存。2019年,企业业绩更是断崖式下跌,不足上年35%,净利润亏损4.44亿元,为上市24年首亏。 2020年,去库存加上疫情影响,使得东阿阿胶终端售价一度跌破出厂价。与此同时,国内阿胶食品市场规模也在不断萎缩,增速从2013年的24%约降至2019年的4.7%。 近年来,作为国家级非物质文化遗产——东阿阿胶制作技艺的代表性传承企业,东阿阿胶大力推进数字化转型升级,通过“新产品、新营销、新渠道”突破全国覆盖难、终端销售难、用户结构老龄化三大增长瓶颈。 这些都为其跨界美妆提供基础。

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  分美妆这杯羹,老字号品牌价值待检验

  与阿胶食品市场规模不断萎缩相对应,中国美妆市场在急速增长。有利于延长产业链,拓展市场。东阿阿胶这类在民间有广泛知名度的老字号企业,进入美妆市场显然有着先天的入场优势。 近年来,片仔癀、同仁堂、白云山、华润三九、马应龙、云南白药等药企和老字号企业,纷纷开始涉足美妆。

  2020年9月底,益盛药业发布公告称,公司计划使用自筹资金3.45亿元投资建设化妆品人参精深加工产业联合体项目。而采之汲这个云南白药推出的面膜品牌也已经好几次登上微博热搜。 2020年10月24日,片仔癀发布公告称准备将旗下的福建片仔癀化妆品有限公司剥离,实现单独上市。2020年前三季度,片仔癀实现营收50.7亿元,同比增长16.78%,而日用品、化妆品业务实现营收6.49亿元,占整体营收的12.8%。 有业内人士认为,作为横跨中成药、保健品、生物药等产业门类企业,东阿阿胶的知名度和医药背景,将会是其最有力的背书。 有部分投资者认为,东阿阿胶此举是复制云南白药和片仔癀的线路,“单卖阿胶产品结构太单一,利用品牌优势发展其他产业是很好的选择,美妆领域拓展也很切合阿胶的用户群。美妆产业需要国产高端品牌,希望阿胶能扛起这面旗帜,带来更丰富的产品以提升品牌价值。”

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作者: QztXyjxgGYFf

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