直企加速“出圈”,社交电商转型自救

  “2021年3月,社交商业领域的玩家们陆续启动线上线下的活动,发布新规划、新产品、新举措,以刺激市场。”

  2021年3月,社交商业领域的玩家们陆续启动线上线下的活动,发布新规划、新产品、新举措,以刺激市场。

  多家直企公布了2020年全年的业绩,安利、全美世界、自然阳光、新世纪等发展势头强劲,业绩飚红。随着市场回暖 ,各家直企开始进行线上、线下活动启动市场,发布新规划,公布新产品,持续推进数字化进程。

  社交电商头部玩家拼多多、云集公布了2020年的成绩单,喜忧参半。同时,鲸灵集团旗下的蜂享家在社群电商领域表现抢眼。芬香、淘小铺、贝店陆续公布新举措,其中贝店在2021年将进军品牌管理,推出新品牌“希美”,剑指百亿目标。 本次报告依旧将从直销企业和社交电商企业两个部分,呈现社交商业的整体发展动态,以供行业人士参考。

  直销企业报告 一、多家直企发展势头良好,业绩飚红 安利公布2020年全球业绩,销售额为85亿美元,比2019年增长了2%。目前,安利中国的销售业绩已经有95%以上来自线上,实现了营养保健品牌纽崔莱双位数的销售增长。

  全美世界2020年全球总收入为5.456亿美元,比2019年增长42%。全美世界中国区业绩达2.74亿美元,同比增长17.3%。

  自然阳光2020年全年实现净销售额3.852亿美元,相比2019年上升6%;调整后的息税前利润3620万美元,同比增长16%。按照美国通用会计准则,2020年中国区净利润为810万美元。

  新世纪2020年第四季度净收入为9040万美元,同比增长了53%;2020年净收入达到2.795亿美元,同比增长10.2%。其中,对爱睿希(ARIIX)的收购创造了近5亿美元的预期收入。

  二、新举措和新规划 安利美国总部宣布重组其业务,并将裁员900人。作为重组计划的一部分,安利计划将密歇根州作为其全球营养生产中心。

  在“2021无限极全球合作伙伴大会”上,无限极官方表示,2021年将通过数字化和精益制造赋能,追求更有市场竞争力的产品交付。

  此外,美乐家(中国)、嘉康利(中国)、葆婴、新世纪、隆力奇、同仁堂健康、康尔绿厨均公布了2021年的新规划。

  三、人事任命及变动

  主要涉及康宝莱、玫琳凯、VIIVA、宝生科技、愚小满等企业。

  四、加速开拓市场,直企开启并购合作潮

  新世纪宣布与日本直销企业Aliven 达成收购协议,新生命与天福天美仕开启合作,维善优欲通过收购拿牌直企获得合法身份。

  五、产品上新及布局,口服玻尿酸、NMN等成热门

  六、直企加快数字化布局,转型进入“深水区”

  七、多家直企为营销伙伴推出专属C端店铺

  此外,销猫还总结了3月份的关于直销行业的政策法规,以及其他值得关注的舆情信息。

  社交电商报告

  一、拼多多、云集等玩家交出成绩单,喜忧参半 二、新规划和新举措

  涉及芬香、淘小铺、蜂享家、花生日记等企业。

  三、多家社交电商加速转型,进军品牌管理

  四、策划“超级品牌”活动,激活私域流量成为重点

  五、加大营销投入,借势综艺IP、明星提升品牌形象

  未完待续……

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作者: fczCkFXIBZxPmTM

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