2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


三、企业舆情概况

3.1 获牌企业月度舆情说明

3.1.1  月度信息量排名

依托舆情监测后台,我们对商务部公布的91家获牌企业进行舆情数据统计,发现9月1日—9月30日期间,信息量最多的企业依次为:无限极、权健、康恩贝、如新、爱茉莉、安利、东阿阿胶、金木、金日、隆力奇10家,其中,无限极月度信息28584条,位居第一位,权健20850条位居第二,康恩贝12475条位居第三。详情如下图所示:

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


本监测期内,信息量最高的10家企业,最受关注的信息分别是(以下数据不包括微博):

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)

而9月份中,网络信息量最少的10家企业则分别是:福能源、东方红、东升伟业、圃美多、三株福尔、东方药林、清晨生物、琪尔康、绿活美地、吉美生物。详情如下图所示:

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


3.1.2  月度敏感舆情排名

本月91家获牌直销企业中,敏感信息占比最高的企业依次为:华林酸碱平,美罗国际,权健,九极,天福天美仕,佳莱,海之圣,罗麦,北方大陆,天狮。详情如下图所示:

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)

本监测期内,敏感信息占比最高的10家企业,其主要舆情表现为(以下数据不包括微博):

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


而9月份,敏感舆情最少的10家企业分别是:福瑞达、云尚、安发、绿活美地、福维克、欧瑞莲、圣原、安永、完美、长青。详情如下图所示:

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


3.2申牌企业月度舆情说明

3.2.1  月度信息量排名

依托舆情监测后台,我们对此前商务部公布的46家申牌企业进行舆情数据统计,发现9月1日—9月30日期间,信息量最多的企业依次为:浪莎、湖南华莱、天津利隆、尧舜牡丹、老子养生、深圳安吉尔、海济生物、紫罗兰家纺、珠海诺氏和九天绿这10家,其中浪莎以2016条信息位居第一,湖南华莱以858条信息位居第二,天津利隆以276条信息位居第三。详情如下图所示:

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)

本监测期内,信息量最高的3家企业,最受关注的信息分别是(以下数据不包括微博):

浪莎:《聚焦 2019年中财报出炉,多家上市直销公司营收下跌》一文,源发:晨讯直销邦(微信公众号),源发时间:9月3日,监测期内转载10次;

湖南华莱:《喝湖南华莱公司的黑茶能赚钱实为传销海南儋州传销骨干被判了》一文,源发:金融骗局预警,源发时间:9月8日,监测期内转载46次;

天津利隆:《天津利隆经销商宣称频谱养生桶能治疾病致多位消费者病危》一文,源发:舆情观察网,源发时间:9年16日,监测期内转载114次;

而9月份中,网络信息量最少的10家企业分别是:雪薇诗澜、武汉健康新天地、中山美太、盖尔玛、中山理科、广东一博、湖北随州鸿发蜂、黄帝养生园、梵媛生物、精力源。详情如下图所示:

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


3.2.2  月度敏感舆情排名

本月46家申牌直销企业中,敏感信息占比最高的企业依次为:宁夏自然生物、湖北彭墩、新世纪达康、黄帝养生园、武汉跃莱、天津利隆、湖南华莱、盖尔玛、九天绿、和甲五行这10家。详情占比如下图所示:

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


本监测期内,申牌企业中敏感占比最高的3家企业,其主要舆情表现为(以下数据不包括微博):

宁夏自然生物:《曝光传销:宁夏自然生物科技有限公司涉嫌传销》一文,源发:融易资讯网,源发时间:9月9日,监测期内转载64次;

湖北彭墩:《彭墩集团直销多层级计酬被指涉嫌传销申牌之路添疑云》一文,源发:中国商报,源发时间:2018年5月15日,监测期内转载14次;

新世纪达康:《举报投诉 新世纪达康借子公司试水直销变不法传销》一文,源发:直信刊(微信公众号),源发时间:2018年1月21日,监测期内转载3次;

敏感舆情最少的10家企业分别是:安普生物、维亿阳光、万利海洋、赛特新材料、尧舜牡丹、梵媛生物、上药好护士、精力源、康博尔、仙宜岱。


、本月涉水直销企业信息

4.1 涉水直销企业月度舆情说明

根据监测,9月报道涉水直销的信息共有392篇,新闻来源主要集中在网站、客户端、微信、微博、新闻。而敏感信息155条,依托舆情监测后台显示,9月23日,敏感信息21条,成为本月敏感信息最高峰,其中《伊思曼姿鼓吹已有牌照,背后大佬竟是琪尔康!》一文关注度较高。

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


9月,最受媒体关注的企业舆情排行TOP10(见图表)。

2019年9月中国直销行业网络舆情报告(下篇)


、月度舆情分析

5.1 行业舆情环境有所改善

环比8月份直销行业的敏感舆情信息量占比,我们发现:9月份直销行业敏感占比与8月份相比有所下降。监测发现,8月,益宝、中脉、琪尔康、九极、康宝莱、吉林正德等企业的敏感信息重点被关注。本月中脉依旧敏感舆情较多,其他企业敏感舆情相对稳定。佳莱、美罗国际、卫康、无限极、铸源、海之圣、隆力奇、三生等企业的敏感舆情转发量较多。

本月,直销敏感数据显示,《大司法漏洞?佳莱科技被认定涉嫌传销其非法账户却无法保全冻结》一文,转载数量达168次;《山东卫康提供产物和平台,投三万做直销》一文,转载数量达160次;《美罗国际被诉虚假宣传和涉嫌传销广东多人中招欲退不能》一文,转载数量达151次,其中涉及佳莱公司的负面舆情成为本月最受关注的信息。

而申牌企业敏感信息中,《曝光:天津利隆养生桶能治42种病?借直销牌做直销》一文在监测期内转载114次,《喝湖南华莱公司的黑茶能赚钱实为传销海南儋州传销骨干被判了》一文在监测期内转载46次,也使得东这两家企业成为本月敏感舆情占比较高的申牌企业。

5.知名直企引导舆情风向

本监测期内,信息量最高的10家企业有无限极、权健、康恩贝、如新、爱茉莉、安利、东阿阿胶、金木、金日、隆力奇等企业,最受关注的信息超6成来自于无限极、安利、爱茉莉等知名直企,并均为企业的正面信息,这说明当月这些知名的直销企业正在有意的进行舆论引导,为企业和行业树立良好的形象。

值得一提的是,这些企业正在与主流媒体,包括和财经媒体、专业媒体进行合作,以财经话题做舆论场的压仓石。传递企业的思想、理念、文化、价值观,在讲好企业故事的同时,提高企业本身,乃至于整个直销行业的影响力。

5.3 网络舆论的目光集中于民生和公共安全领域

从热点舆情的的转发量上可以看出,直销行业最热的舆情,并不是某一企业的舆情,而是事关社会公众,与经济民生紧密联系的舆情事件。这类舆情事件更多地围绕与普通人利益攸关的民生、生命健康等话题展开。

权健事件过后,直销行业舆情几经舆论洗礼却仍能激起热烈反响,不仅充分体现了民生、生命健康话题燃点低、爆点多的特点,也表明社会各阶层对获得感、幸福感、安全感的诉求日益强烈,对直销行业仍在持续关注。


注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

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