“颜值经济”兴起,“要美丽也要健康”引爆万亿级市场

“8000元,种了1000根头发,还是优惠价!”南京一家物业公司的管理员指着额头毛囊钻出的两茬硬硬的黑头发,兴奋地告诉记者,或者像她一样,因为额头长得太高,或者因为发际线后退、脱发、谢顶的,如今很多人都在种头发。

“精养健康”时代下医美需求旺盛 ,从“枸杞保温杯,维C狂健身”的养生,到口罩经济、健康产品,再到守护发际线,这一产业领域涉及范围愈发多样化。

“颜值经济”兴起,“要美丽也要健康”引爆万亿级市场

健康消费不再仅限于“治病”

种头发要多少钱?“植发价格不固定,按照毛囊的单位进行收费。通常国内每一个毛囊单位要价格在10元,如果植1000个单位,就需要1万元。一次性植发需要的毛囊数量,与自身脱发的面积大小、枕部的密度密切相关,各人要求的毛囊单位数量不同。一般来说,除植发收费外,还有一些血液的化验费用,一般在300-500元,还有口服的消炎药,也是在500元左右。”有来医生的医师李小静介绍。

除了植发,美齿也很热。“很多孩子牙齿长得不整齐,戴牙箍的成本约1000-3000元,普通钢丝箍略便宜,价格在5000-8000元。隐形的贵一些,费用1万元左右。”就职于江苏一家口腔医院、兼职民营齿科的王医生介绍说。

眼下,林楠平这样的年轻人越来越多。在上月“6·18”期间,根据京东健康统计显示,消费者的健康消费不再仅限于“治病”,越来越多消费者为实现“变得更好、变得更美”愿望买单,体检、医美、口腔等的健康服务,成为增速最快的领域之一。其中,体检服务成交额同比增长260%。

受消费观念转变、消费能力提升影响,国内“颜值经济”异军突起,我国医美行业更是以高于全球市场的增速快速成长。随着轻医美项目的普及,医美从“低频高额”的消费模式向“高频平价”的消费模式改变,市场需求不断加大。6月1日-18日期间,京东健康医美品类订单量同比增长220%,其中,美白嫩肤类产品成交额同比增长230%;口腔齿科类目整体成交额同比增长450%,牙齿美白成交额同比增长超40倍。线上线下一体化的健康服务迎来数十倍增长,消费者对品质生活追求超出商家预期。

“颜值经济”兴起,“要美丽也要健康”引爆万亿级市场

万亿级市场蓝海待开掘

“医美行业是一个朝阳行业,行业空间大,发展速度快,同时医美板块出现了很多跨界转型的公司。”平安医疗健康灵活配置混合型基金经理神爱前说。创金合信医疗保健基金经理皮劲松认为:较高的估值水平说明市场非常看好医美领域未来的空间。人们总是希望实现更好的自己,对美丽的追求是其中之一,而随着人均收入水平的提升、观念的转变,人们越来越愿意去追求能够让自己变得更好的事物,从商业角度看,意味着非常大的需求潜力。能够洞察消费者需求、解决消费者痛点的公司,具备业务爆发式增长的可能,医美领域具备长期投资机会。

在玻尿酸成为女性青睐的医美产品之后,哪个产品将成为医美挖的下一个金矿?越来越多的企业盯上了肉毒素。同玻尿酸一样,肉毒素盈利能力同样堪比“茅台”。肉毒素产品有去除动态皱纹(如抬头纹)和“缩减”的功效,市场上称为“瘦脸针”,而肉毒素具有剧烈的神经毒性,准入门槛非常高。目前,肉毒素国内仅有4款产品,毛利率在85%-90%之间。资料显示,2019年,中国的肉毒素产品市场规模约为6亿美元,预期未来五年中国的肉毒素产品销售将呈爆发式增长,2025年销售额将达到18亿美元。

相关专家认为,我国健康产业市场正不断壮大——丁香医生、平安好医生等医疗平台迅速扩张,京东、阿里等行业巨头相继布局健康领域,坐拥万亿级市场的精致养生俨然成为蓝海,变成正待开掘的新的经济增长点。

精养产品更加丰富多元

随着市场越来越大,精养产品正在变得更加丰富多元。

据统计,近70%的消费者在网上购买健康产品时,希望得到医生等专业人士指导,超过50%的消费者希望获得专业医生提供的用药组合方案。身材健康、睡眠健康和皮肤健康成为消费者为最关注的身体健康维度,情绪/心理健康和头发健康的关注度紧随其后。随着每个身体部位都开始被关注,“精养”从食品行业拓展到更多领域,以“精养”为主题的各类产品和服务也接连出现,各式保健品、健身器材/运动,以及营养代餐等细分领域开始爆发。

一份调查显示,去年近九成公众表示过去一年为助眠产品买过单,床垫企业也从家居用品跨界进入了 “大健康”产业。睡眠市场规模迅速扩大,产品从眼罩耳塞、枕头、床垫、床单、床套,到褪黑素、熏香、助眠喷雾、睡眠饮料,再到智能手环等智能化睡眠产品等助眠服务,公众越来越愿意为睡眠慷慨解囊。相关统计显示,我国睡眠市场(含寝具、家居等)整体容量已上升至万亿元规模。

另一个趋势是“精养”愈发年轻化。调查显示,超半数的“90后”和“00后”表示自己有轻微的脱发。73.8%消费者关注发际线,57%消费者认为发际线对于颜值至关重要。人们越来越倾向于用精油、精华等进阶级的产品来进行头发的养护。

随着健康养生精致化,“养心”“养神”“养体”“养习惯”“养未来”的“新五养族群”应运而生,通过心理咨询、做瑜伽等方式释放心理压力,缓解焦虑情绪正在成为“养心”的重要手段。关注睡眠健康、皮肤管理、以及医疗美容等 “养神”方式迎来新一轮活力。而在“养体”领域,以体重管理为主要目的的功能性代餐的市场份额不断提升,成为整体代餐市场增长的主要驱动力。新西兰Smeal品牌以“小胖瓶”成功出圈,2020年“双十一”期间,卖出265万顿营养餐,旗舰店的粉丝已近150万,成为网红代餐品牌。

在疫情影响下,公众对个人防护与家庭清洁关注空前高涨,口罩、消毒液、抑菌洗手液等防疫产品成为家中必备,空气净化器、净水器等电器、投资理财、购买医疗保险已进入更多家庭。

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