养乐多可真敢,宣传益生菌可防治新冠病毒被罚款45万元

9 月 7 日,经上海市场监管部门调查,养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司宣传 " 益生菌在新冠病毒防治中有重要作用 ",并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》作为依据,极易增加消费者对养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度,误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。因为对商品作虚假、引人误解的商业宣传,上海益力多乳品有限公司日前被上海市浦东新区市场监管局罚款 45 万元。

信用中国网站显示,对益力多的处罚依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款。违法事实主要包括三方面内容。

第一,当事人在我国新冠病毒肺炎疫情结束之前,宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”,并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据,极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度,误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

第二,当事人宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失,所以需要每天补充活性益生菌,保持肠内菌群平衡”,会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响。

第三,当事人宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株,每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”,会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌,而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。

行政处罚决定书指出:“当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量,获取竞争优势,排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。”

据悉,养乐多已经不是第一次被行政处罚。8月13日,养乐多就因为私自将格式条款中排除消费者解释格式条款的权利,处罚结果为罚款3000元。

据《中国益生菌行业市场分析报告》显示,中国益生菌市场每年增速约15%,预计2022年市场规模将接近900亿元。养乐多益生菌市场份额达六成,日产量高达1420万瓶,中国在养乐多全球市场份额的占比已接近20%。

长期以来,养乐多面对蒙牛、伊利、味全、味动力、品牌的竞争压力,同比增速下降至7.5%。据业内专家表示:因国内益生菌市场竞争压力过大,如果养乐多无法推出新产品向低线城市扩张,市场份额会被国产品牌逐步蚕食。

那么新广告法虚假宣传如何处罚?阅读以下小编为您整理的内容,一定会对您有所帮助的。

一、新广告法虚假宣传如何处罚

这种行为违反诚实信用原则,违反公认的商业准则,是一种严重的不正当竞争行为。虚假宣传的处罚:

1、经营者(广告主)的法律责任

《中华人民共和国反不正当竞争法》第21条第1款规定,经营者利用广告和其他方法,对商品作引人误解的虚假广告的,监督检查部门应责令停止违法行为,消除影响,并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

2、广告经营者的法律责任

《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定,广告经营者在明知或应知情况下,代理、设计、制作、发布虚假广告的,监督检查部门应当责令停止违法行为,没收违法所得,并依法处以罚款。广告法第37条规定的罚款,指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的,可停止其广告业务;构成犯罪的,依法追究刑事责任。

3、连带责任

《中华人民共和国广告法》第38条规定:发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使其合法权益受到损害的,广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。

二、虚假广告的表现形式

1、夸大失实的广告:一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况,或对所提供的劳务、技术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大,无中生有的与事实情况不符的宣传。

2、语言模糊,令人误解的广告:此类广告内容也许是真的或者大部分是真实的,但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解,并影响其购买决策和其他经济行为。

3、不公正的广告:是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告,此类广告的经营者不但违反了广告法,而且还违反了《反不正当竞争法》。

4、消息虚假的广告:即所宣传的商品或者服务根本不存在。

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