郭富城也“爆胎”！店家花51万请郭富城等现场直播带货，仅卖5000元！高等法院：退41万最近几年，歌星现场直播带货“爆胎”的案例不少近日，中国裁判员文书网公布的一则起诉书表明，知名歌星郭富城也因为现场直播带货“爆胎”了起诉书表明，店家签约价值51多万元现场直播带货合约，精心安排郭富城和爆款一起带货，结果两场现场直播只卖出5000元，店家这份起诉状将负责现场直播推展的媒体子公司告到法庭。
深圳市中级高等法院作出一审判决，判决现场直播推展协定的媒体子公司向被告店家退还41万万多元额外费用。
郭富城，音频截屏，Grignols无关
4场现场直播货品营业额仅5000万多元起诉书表明，2020年10月，某T5200H子公司与某媒体子公司签订一份《双11行列式现场直播推展协定》，协定签订合同：2020年11月1日-2020年11月11日，媒体子公司提供16九场现场直播产品销售推展活动，其中10场由影迷总量大于等于1000万的达人竭尽全力执行，6场由其它歌星达人主持人在其互联网现场北京人民广播电台竭尽全力执行。
在T5200H子公司按约支付51.5多万元的推展额外费用后，媒体子公司又向T5200H子公司打来《双11现场直播更动表明》，将原来16场现场直播的主持人竭尽全力执行人，改为前述精心安排影视歌星郭富城加3名爆款，时间为11月5日-11月11日，并签订合同额外费用增加10多万元。
11月5日下午，郭富城的现场直播由于在现场直播时没有在现场北京人民广播电台上货品镜像，引致仅现场直播几秒钟T5200H子公司货品就被停售后媒体子公司在当日晚上精心安排了郭富城的现职补播上述4场现场直播完成后，T5200H子公司的货品营业额仅5000万多元
深圳市中级高等法院一审审理后认为，《双11现场直播更动表明》中将原合约中的16位主持人更改为3位爆款和郭富城，但同时表明其它合约内容不变即《双11现场直播更动表明》而已增加了拟参与主持人的数目，但并未将现场直播九场从16场更改为4场。
在前述现场直播竭尽全力执行中，主持人甲、主持人乙、爆款丙的现场直播九场均为1场，郭富城现场直播1场后，因所涉货品没在现场北京人民广播电台上货品镜像引致停售，需要郭富城补充现场直播1场，但郭富城本人未能现场直播，而是由其现职代替郭富城补播，现职补播的效果或许不能等同郭富城，且郭富城现职也不是原合约签订合同的流量主持人，而有视为郭富城现场直播不获得成功。
综上所述，媒体子公司前述精心安排现场直播获得成功共计3场，但合约签订合同应现场直播16场，故某媒体子公司严重偿付高等法院认定，因《双11直播更动表明》而已增加了拟参与主持人的数目，其它合约条款不变，故原合约签订合同的ROI确保当然应竭尽全力适用。
第二，按照合约签订合同的ROI确保，现场直播产品销售弯叶数额高达100多万左右，但前述现场直播后的营业额仅为5000元，竭尽全力履行合约由媒体子公司补播3场或许已经无法实现合约目的，所以T5200H子公司不再明确要求补播并且明确要求付款合理，深圳市中级高等法院予以支持。
深圳市中级高等法院终审判决，T5200H子公司选择按照未能现场直播的九场比例付款合理，即媒体子公司应向T5200H子公司总计退还额外费用418437.5元（515000元*13/16）。
歌星现场直播带货爆胎事件频繁发生这不是歌星在现场直播带货这个行当的第一次爆胎了。近几年，歌星现场直播爆胎的案例屡见不鲜。杨坤：卖了120万退货110万
2020年11月8日，杨坤在自己的现场北京人民广播电台进行带货现场直播，这天他共售卖羽绒服、面膜等40样产品店家给出的坑位费从10万到13.5万不等，其中一家还给出了杨坤营业额20%的佣金但令他们没有想到的是，满心期待的现场直播带来的并不是产品销售奇迹，而是惨烈的“爆胎现场”。
有店家称收回坑位费需要卖出3500单，最后只卖出了180单3万多元；99元一盒的面膜产品销售了1.8多万元，但付款近4000元；有的货品虽然现场直播时下单情况很好，但最后出现了90%付款的情况其中一个店家花了12多万元的。
坑位费，当天总销量120多万元，没想到仅过一天就大量付款110多多万元，前述营业额只有4多万元吴晓波：860万人观看只卖出15罐奶粉2020年6月29日晚，吴晓波在淘宝开启现场直播“新国货首发”专场根据此后官方公布的数据表明，当晚5小时的现场直播吸引了860万人次观看，带货销量3.4万件，GMV近2400多万元。
但事后有参与的店家表示：“我们付了60多万元坑位费，前述成交5多万元都不到真是令人大跌眼镜”另一家乳业子公司则表示在吴晓波的现场直播上只售出15罐奶粉事件曝光后，吴晓波发表了题为《十五罐》的反省文章李湘：5分钟带货费80万一件都没卖出去。
2020年4月，某店家请李湘现场直播卖貂毛衣，该货品原价8313，折后价是4988，李湘现场北京人民广播电台的价格再减800元，结果一件也没有卖出去。店家只能出来哭诉：请她5分钟，花了80万的坑位费打水漂了。
“广东雨神”+王晶：花8万仅售出6瓶护肤品
2020年7月，某护肤品子公司与经纪子公司签订《推展合作协定》，载明“鉴于乙方拟在某平台与广东雨神和导演王晶举办活动，甲方有意委托乙方通过指定活动推展甲方指定的货品”，指定的货品名称为某氨基酸洁颜蜜，推展额外费用为（含税）82820元。
现场直播当晚，网络科技子公司精心安排主持人“广东雨神”进行现场直播推展活动。该护肤产品的推展时段开始时间为当晚凌晨00:07左右。期间协定签订合同的导演王晶并未出镜，产品最终的营业额仅为6瓶共计800万多元。
媒体评论：歌星效应并不是销量的确保北京晚报评论指出，现场北京人民广播电台是个很神奇的地方它可以让素人成为爆款，一个人一天的带货成绩堪比一家百货商场；也可以让歌星光环碎一地，不仅有老艺术家因为所带之货质次价高而被批评，还有不少当红偶像暴露了自己只想通过坑位费挣快钱的意图，不尊重影迷、店家，毫无契约意识，甚至涉嫌数据造假。
毕竟现场北京人民广播电台里是来自五湖四海的普通消费者，不是歌星们习惯了的影迷聚集地，饭圈那一套行不通了评论称，歌星效应并不是销量的确保，消费者的确会因为大歌星的到访在某个现场北京人民广播电台多停留一阵，但并不会因为这个而盲目掏钱同理可证，那些带货成绩好的歌星，无论是选品还是对供应链的把控，乃至现场北京人民广播电台的表现，都没有躺在歌星光环上睡大觉，而是认真做事。
这也就证明了一个颠扑不破的道理，只有脚踏实地努力敬业，才能挣到钱无论哪一方，光想着借助歌星收割影迷挣快钱，消费者只会给现场直播间“一轮游”的待遇，而店家也会不客气地明确要求退还费用现在判例也有了，歌星及其团队以及中介子公司都要好好反思现场直播带货这条路，是不是人人走得通。
另外，据“山东高法”微信公众号，近期，多名歌星现场直播带货“爆胎”，被曝出收取了高额费用后，卖出的货品却少得可怜为此，法官温馨提示：现场直播带货作为一种新型产品销售模式，额外费用都不低，店家要谨慎选择现场直播平台，尤其是签订合约要慎重，对可能出现的结果要全面预测并在合约条款中进行防范，明确双方的权利义务，不可盲目相信爆款主持人或歌星的带货能力，以免得不偿失。
消费者需理性消费，不要盲目跟风，过于看重数据、形式，忽略对于产品本身的真实需求及对于购买渠道的选择企业或店家应谨慎选择的产品销售渠道，诚信经营、规范管理，靠过硬的产品质量赢得消费者的心编辑|何小桃 易启江校对|
段炼
每日经济新闻综合上游新闻、北京晚报、“山东高法”微信号公众号